Hoe kies je de juiste influencer voor jouw samenwerking?

In mijn vorige blog vertelde ik je alles over influencers, de verschillen tussen UGC-creators en influencers, enzovoort. Maar tóch bleven er een aantal vragen hangen… zoals bijvoorbeeld: “Hoe kies ik de juiste influencer voor mijn samenwerking?” Een ontzettend goede vraag, waar ook ik mijn weg in moest vinden.

In deze blog neem ik je mee in hoe ik dit aanpak en wat interessant is bij het maken van jouw keuze.

Zorg dat je helder hebt wat…

Jouw doel is

Om te bepalen met wat voor type creator je wil samenwerken, is het belangrijk dat je helder hebt wat je doel is met je campagne. Wil je meer bereik, meer engagement op je posts, een verhoging in conversies of misschien puur branding? Elk doel heeft invloed op jouw match met de creator.

Ook bepaalt je doel of je een macro-influencer (voor bereik) nodig hebt of een micro/nano-influencer (voor engagement en niche).

Wie jouw doelgroep is

Nadat je bepaalt welke grootte van de influencer bij jouw doel past, begint het echte werk: de persoon uitkiezen. De persoonlijkheid van de influencer moet natuurlijk aansluiten bij jouw doelgroep. Daarom is het belangrijk dat je helder hebt wie jouw doelgroep is. Zijn dit jongeren, ouderen, mannen, vrouwen of misschien allebei? Waar wonen ze?

Er moet een match zijn: jouw doelgroep moet zichzelf herkennen in de gekozen persoon. Ook de tone of voice van de influencer moet passen bij jouw merk. Natuurlijk kun je de creator een script meegeven, maar de feeling die hij of zij erin legt, moet wél aansluiten.

Waar moet de creator aan voldoen?

Het is belangrijk dat de gekozen creator uiteindelijk kan leveren wat jij wilt.

Contentvorm

Zoals ik al vertelde, moet de creator de contentvorm maken die jij wilt. Bepaal dus goed wat je eruit wilt halen. Dit kunnen meerdere dingen zijn, zoals:

• Een vlog
• Een productreview
• Een tutorial (de creator moet affiniteit hebben met jouw product/branche)
• Een foto/Instagram-post

Platform keuze

In een eerdere blog vertelde ik over de verschillen per socialmediaplatform (vooral gericht op de grote spelers: Instagram en TikTok).

• Kies je voor een vlog? Dan zoek je een vlogger die actief is op YouTube.
• Ben je op zoek naar foto’s? Dan zoek je een influencer die actief is op Instagram en Hero (aesthetic) content kan maken.
• Zoek je een review, storytelling of een lifestyle-video die dicht bij jouw doelgroep staat? Dan zoek je een TikTokker die Real content maakt.

Elk platform heeft zijn eigen toon en vormgeving. Het is dus belangrijk te weten hoe jouw content bij de klant terecht moet komen, en vooral: waar.

Hoeveel volgers moet de creator hebben?

Dit lijkt een lastige vraag, maar is eigenlijk heel simpel.

• Branding-campagne? Kies voor een grote influencer met 30.000+ volgers. Je wilt in dit geval zoveel mogelijk bereik pakken.
• Kwaliteit van content belangrijker? Kies een creator die qua stijl en tone bij je past, en laat het aantal volgers los.

Let wél op je budget: hoe meer volgers, hoe hoger de prijs. Grote influencers vragen vaak flinke bedragen. Kleinere creators doen het soms al voor een lager tarief of zelfs in ruil voor een product.

En kijk altijd naar engagement: likes, comments, saves, herplaatsingen en hoe vaak content wordt doorgestuurd. Hoe meer, hoe beter!

Wat past bij jouw doel?

Hieronder vind je een handig overzicht van welke type influencer en contentvorm ik zou kiezen, en waarom, afhankelijk van jouw doel. Zo wordt het een stuk makkelijker om de juiste keuze te maken.

Hoe nu verder?

Maak een checklist

Zoek op relevante zoekwoorden binnen je branche via de gekozen platformen en kijk wie er naar boven komt. Vaak zijn dit creators met affiniteit voor jouw vakgebied. Je kunt ook zelf namen opzoeken of via internet verder zoeken.

Benaderen

Stuur de creators vervolgens een berichtje. Mijn tip: doe dit via social media voor een snellere reactie, maar per mail kan natuurlijk ook. Houd het luchtig, maak een praatje en leg connecties.

Vind je het nog steeds lastig om te bepalen welke influencer bij jouw merk past? Ik denk graag met je mee. Neem gerust vrijblijvend contact op, dan kijken we samen wat goed aansluit.

PS: Wist je dat wij jouw Instagram-content ook geautomatiseerd kunnen posten?