Influencers vs. UGC creators: wie doet wat? En wat zijn de verschillen?

Waarschijnlijk denk je: “Maar dat is toch hetzelfde?” En eerlijk: je bent niet de enige die dat denkt. Toch zijn er duidelijke verschillen en die zijn belangrijk voor het succes van jouw merk.

In deze blog neem ik je mee in de twee soorten creators, de verschillen in effect op engagement en kosten en wat ze kunnen betekenen voor jouw bedrijf.

Verschil in type creator

Influencers

Influencers zijn content creators met een vaste groep volgers. Ze hebben een trouwe community en een sterke invloed op deze doelgroep. Door hun persoonlijke stijl bouwen ze vertrouwen op en juist die geloofwaardigheid maakt hun content krachtig.

Doorgaans hebben influencers minimaal 10.000 volgers en gebruiken ze hun platform om producten of diensten te promoten. Voor veel influencers is dit hun werk: ze verdienen geld met eenmalige campagnes of structurele samenwerkingen, bijvoorbeeld via affiliate links of kortingscodes waarmee ze commissie ontvangen.

UGC creators

UGC staat voor User Generated Content. Een UGC creator is iemand die content maakt, maar deze niet op zijn of haar eigen kanaal hoeft te delen. Dat kan wel, maar is meestal niet het uitgangspunt.

UGC creators hebben geen groot volgersaantal nodig, omdat hun waarde zit in het maken van sterke, creatieve content voor bedrijven om zélf te gebruiken. Vaak is dit voor hen een ‘side hustle’ naast werk of studie. Het zijn mensen die handig zijn met video, op de hoogte zijn van trends en snel kunnen schakelen.

Verschillen in effect op engagement en kosten

Engagement en bereik bij UGC

Een UGC creator maakt content en levert dit op aan jouw bedrijf. Jij krijgt het eigenaarschap over de content en bepaalt waar je het plaatst: op je eigen kanalen, in advertenties of beide. Het grote voordeel? Jij houdt de regie.

Omdat UGC creators vaak geen groot bereik hebben op hun eigen profiel, levert het weinig op als zij de content zelf posten. De kracht zit juist in het gebruiken van hun video’s op jouw bedrijfsaccount of in betaalde campagnes, bijvoorbeeld via Meta.

Engagement en bereik bij influencers

Wil je gebruikmaken van het bereik van een bekend gezicht? Dan is een influencer een logischere keuze. Je betaalt niet alleen voor de content zelf, maar ook voor toegang tot hun community. Zij posten op hun eigen kanaal, met hun eigen stijl en tone of voice.

Dat maakt de boodschap geloofwaardiger en zorgt ervoor dat volgers zich sneller aangesproken voelen. Je krijgt dus niet alleen content, maar ook bereik, vertrouwen en autoriteit.

Verschil in kosten

Uiteraard zit er ook verschil in prijskaartje.

• UGC creators: relatief voordelig. Denk aan een bedrag tussen de 75 en 400 euro per video, afhankelijk van complexiteit, briefing en rechten.
• Influencers: hier lopen de bedragen flink op, afhankelijk van het bereik en de invloed van de persoon. Denk aan bedragen tussen de 500 en 900 euro voor kleinere influencers, tot wel 10.000 euro of meer voor grotere samenwerkingen.

De keuze hangt dus sterk af van je budget, maar ook van je doelstellingen.

Wanneer kies je welke?

Of je kiest voor een influencer of een UGC creator, hangt af van wat je wilt bereiken.

• Wil je je merk koppelen aan een bekend gezicht, werken aan merkbekendheid en direct bereik genereren binnen een specifieke doelgroep? Kies dan voor een influencer.
• Wil je originele content inzetten voor je eigen advertenties of social kanalen, maar heb je geen tijd of capaciteit om zelf te filmen of monteren? Dan is een UGC creator een uitstekende keuze.

Beide creators kunnen waardevol zijn, zolang je weet wat je ermee wilt bereiken.

Waarom samenwerken met creators?

Social media is in korte tijd uitgegroeid tot de belangrijkste plek voor zichtbaarheid. Jongeren gebruiken platforms als TikTok en Instagram niet alleen voor vermaak, maar ook als zoekmachine. En ook andere doelgroepen brengen dagelijks uren door op hun favoriete apps.

Creators weten precies hoe ze op die platforms moeten communiceren. Ze begrijpen de trends, de algoritmes en vooral: hoe je opvalt tussen alle andere content. Ze kunnen jouw merk op een natuurlijke manier integreren in de beleving van hun doelgroep.

Dat maakt creators vandaag de dag een van de krachtigste schakels binnen online marketing.

Hulp nodig bij het maken van de juiste keuze?

Of je nu kiest voor een influencer of een UGC creator, beide kunnen je helpen om je merk sterker en zichtbaarder te maken. De juiste keuze hangt af van jouw doel, capaciteit en budget.

Vind je het lastig om te bepalen wat past bij jouw merk? Geen zorgen. We denken graag met je mee. Neem vrijblijvend contact met ons op, dan kijken we samen naar de mogelijkheden.