Wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising. Wanneer een gebruiker op een zoekmachine zoals Google een zoekterm invoert, kun je met een advertentie boven de organische resultaten getoond worden.
Aangezien Google veruit de meest gebruikte zoekmachine is in Nederland, ligt hier bij ons de meeste focus op. Maar wij hebben ook ruime ervaring met Bing Ads. We bepalen samen in overleg op welke zoekmachines we adverteren.
Wat maakt SEA interessant?
Je kunt je met SEA richten op mensen met een duidelijke intentie. Wanneer iemand bijvoorbeeld intypt “tennisracket kopen” is er een duidelijke koopintentie. De gebruiker is op dat moment aan het zoeken naar tennisrackets, dus als jouw onderneming die aanbiedt, is dat een uitstekende match.
Wat zijn de kosten van SEA uitbesteden?
Je kunt de SEA kosten in twee delen onderverdelen: het advertentiebudget en het werken aan de advertenties. Het budget bestaat uit wat je aan Google (of Bing) betaalt per klik. Het werken aan de advertenties kost jou tijd (en dus geld) of, wanneer je het uitbesteedt aan ons, brengen wij in rekening per uur.
Je kunt al een SEA campagne door ons laten draaien vanaf één of enkele uren per maand. Het advertentiebudget is afhankelijk van wat je wil bereiken en hoe zwaar de concurrentie is. Doordat we hoogwaardige tooling gebruiken, kunnen we extra efficiënt werken. Wij kijken graag mee naar jouw specifieke situatie om een inschatting te maken van de maandelijkse kosten.
Hoe zorgen wij voor een succesvolle SEA-aanpak?
Stap 1: strategie
We beginnen met een intake. We willen een zo goed mogelijk beeld krijgen van jouw onderneming en welke rol de online marketing funnel daarin speelt.
Het doel is natuurlijk dat je online marketing rendabel is. We schatten samen van tevoren in wat een conversie waard is. Dit wisselt sterk per onderneming en per conversie.
Stap 2: landingspagina
De bezoeker klikt op een advertentie en landt vervolgens op een webpagina (je raadt het al, dit is de landingspagina). Deze pagina is ontzettend belangrijk. Een advertentie kan nog zoveel potentiële leads werven, als de landingspagina er niet in slaagt om deze leads te converteren, heeft het weinig zin.
Wij kijken kritisch mee naar de landingspagina. Waar nodig kunnen we enkele quick wins adviseren of zelfs een volledig nieuwe landingspagina ontwerpen.
Stap 3: metingen
Hier maken we vaak het verschil. Als je niet goed meet, weet je niet wat werkt. Dan stuur je op kliks of gevoel en dat is bij SEA duur. Wij stellen de metingen in via Google Tag Manager en daarmee zorgen we dat je inzicht krijgt in wat er op je website gebeurt, bijvoorbeeld:
- welke conversies er plaatsvinden (aanvraag, aankoop, bellen, formulier, etc.)
- hoeveel conversies er uit SEA komen
- wat een conversie gemiddeld kost
- welke campagnes en zoektermen winstgevend zijn en welke niet
De inzichten helpen ons om samen goed geïnformeerde beslissingen te maken over budget en keuzes in campagnes.
Stap 4: zoekwoordonderzoek
De zoekwoorden zijn van essentieel belang voor je campagne. We onderzoeken bij welke zoektermen jouw advertenties getoond moeten worden. De advertentiekosten per klik verschillen sterk tussen zoekwoorden. Hoe hoger de concurrentie op een zoekwoord, hoe duurder de klik.
Het doel is om zoekwoorden te bepalen die zo goed mogelijk converteren met een zo laag mogelijke klikprijs. Dit is een never ending story: we bepalen vooraf op welke zoekwoorden we inkopen en wanneer de campagne draait. Daarnaast sturen we continu bij door slecht presterende zoekwoorden te verwijderen en te experimenteren met nieuwe zoekwoorden.
Stap 5: opzet campagne
We ontwerpen een campagne die zo goed mogelijk aansluit bij de doelen en waarvan de teksten en de tone of voice in lijn zijn met de website. We hebben een ruime gereedschapskist waar we uit kunnen putten voor het opzetten van de meest succesvolle campagnes. Afhankelijk van de opdracht, kiezen we de beste optie.
We zetten onder andere in op:
- Zoekadvertenties (Google en eventueel Bing)
- Shopping voor webshops
- Performance Max
- Display en Discovery als ondersteuning, bijvoorbeeld voor zichtbaarheid of terugkerend bezoek
- Lokale targeting, bijvoorbeeld voor een regionale dienst
- Google Ad Grants voor non-profits
Stap 6: monitoren
Wanneer wij voor jou aan de slag gaan, maken we een dashboard in Google Looker Studio (voorheen Google Data Studio). In dit dashboard kun je real-time zien hoe de advertenties presteren. Wij maken een maatwerkdashboard met relevante KPI’s voor jouw onderneming.
Om de week sturen wij een rapportage op basis van het dashboard waarin we de resultaten toelichten. Zo blijven we een vinger aan de pols houden.
Stap 7: optimaliseren
Een van de grootste valkuilen bij SEA is het live zetten van een campagne en er vervolgens niet meer naar omkijken. Hierdoor loop je kansen mis om de resultaten te verbeteren. Wanneer jij stilzit en je concurrent verbetert, zal jouw campagne alsnog slechter gaan presteren.
Daarom zijn wij continu bezig met het verbeteren van de campagnes. Een greep uit de optimalisaties die we uitvoeren:
- We analyseren de zoektermen die gebruikt worden. Op basis daarvan kunnen we negatieve zoekwoorden uitsluiten of nieuwe zoekwoorden toevoegen.
- We analyseren de advertentieplanning. Wanneer een advertentie beter presteert op doordeweekse dagen dan in het weekend, zorgen we dat we deze minder in het weekend laten zien.
- We analyseren de resultaten op verschillende apparaten (desktop, mobiel en tablet).
- We experimenteren met verschillende biedstrategieën zoals handmatige CPC, aantal conversies optimaliseren of conversiewaarde optimaliseren.
- We zetten meerdere advertentievarianten naast elkaar en vergelijken de verschillen.
- En nog veel meer!
Wat maakt ons bijzonder?
Wij zijn een klein en wendbaar online marketing bureau. Onze kennis ligt op het snijvlak van marketing en techniek. Daardoor gaan wij door waar veel andere online marketeers stoppen. Dit biedt uitgebreide mogelijkheden voor extra nauwkeurige metingen, geavanceerde opties zoals server-side tagging en meer.
Ook gaan we graag een stapje verder. Wanneer we nieuwe kansen zien, geven we dat aan zodat we deze kunnen benutten. Naast een uitstekende SEA-campagne helpen we ook graag met het bouwen van landingspagina’s, het opzetten van social media campagnes (op platformen zoals Facebook, Instagram en LinkedIn), zoekmachine optimalisaties (SEO) en conversie optimalisatie.
Heb je interesse om je SEA bij ons uit te besteden? Neem contact op voor meer informatie!
EN
