CONTACT
Door Jayson Futselaar op 27 maart 2025
Afgelopen februari veranderde alles wat ik dacht te weten over Facebook-advertenties. Het was de grootste, meest onder-de-radar wijziging die ik ooit heb gezien in mijn meer dan 7 jaar ervaring met het platform. Deze verandering in het algoritme heeft grote gevolgen gehad voor adverteerders, waarbij veel bestaande strategieën plots niet meer effectief waren.
De oorzaak hiervan ligt in de toenemende focus op privacy en de manier waarop Meta omgaat met gebruikersdata. Sinds Apple’s iOS-wijzigingen en verschillende privacy-updates heeft Facebook minder zicht op gebruikersgedrag buiten het platform. Als reactie hierop heeft Meta het advertentiealgoritme drastisch aangepast, waarbij machine learning een grotere rol speelt en traditionele targeting-methoden minder effectief zijn geworden.
Uit eigen ervaring merkte ik dat ik vaak 5 campagnes tegelijk runde, waarvan er misschien 3 goed presteerden, maar 1 of 2 de totale resultaten volledig onderuithaalden. Dit gebeurde elke dag opnieuw, zonder duidelijk patroon.
Tip: Blijf niet vasthouden aan oude structuren die niet meer werken. De huidige situatie vraagt om een fundamenteel andere aanpak. Ben je nog niet bekend met de basis van adverteren op Facebook? Lees dan eerst onze basisgids voordat je verdergaat.
Na maanden van testen en analyseren ontdekte ik dat het probleem niet lag bij specifieke advertenties of doelgroepen, maar bij de fundamentele manier waarop we campagnes structureren. Het Meta-algoritme werkt nu significant anders dan voorheen – het heeft meer data en meer vrijheid nodig om effectief te kunnen functioneren.
De oplossing bleek verrassend eenvoudig: minder is meer. Door het aantal campagnes drastisch te verminderen en het algoritme meer ruimte te geven, kon ik de inconsistentie grotendeels wegnemen.
In deze gids deel ik precies die structuur – een alles-in-één test- en schaalmodel dat niet alleen de inconsistentie oploste, maar mijn verwachtingen volledig overtrof. In slechts 5-10 minuten leestijd laat ik je zien hoe jij in 2025 succesvol kunt zijn met Facebook Ads, zelfs in een post-cookie tijdperk.
Vergeet complexe setups met tientallen campagnes en advertentiesets! De sleutel tot succes in 2025 ligt in eenvoud en het slim benutten van Facebook’s algoritme. Uit onze tests blijkt dat complexe structuren het algoritme verwarren en leiden tot inconsistentie, terwijl eenvoudige structuren het systeem helpen sneller en effectiever te leren.
Na uitgebreid testen met verschillende opzetten, blijkt dat je slechts deze drie campagnes nodig hebt voor optimale resultaten:
Het succes van deze structuur ligt in de manier waarop de campagnes samenwerken. De Prospecting campagne identificeert potentiële klanten en test nieuwe creatives, de Remarketing campagne verhoogt de conversiekans bij geïnteresseerde bezoekers, en de Scale campagne zorgt voor het efficiënt verhogen van je bereik wanneer je winnende formules hebt gevonden.
Deze eenvoudige structuur geeft je niet alleen controle over elke fase van de klantreis – van eerste contact tot conversie en opschaling – maar sluit ook perfect aan bij hoe het Meta-algoritme tegenwoordig werkt. Bij e-commerce kun je zelfs een specifieke Facebook Ads strategie voor webshops implementeren binnen dit raamwerk.
Onderbouwing: In een test zagen we dat de 3-campagne structuur gemiddeld een 37% hogere ROAS hadden na 30 dagen, vergeleken met accounts die de traditionele multi-campagne structuur aanhielden. De verklaring hiervoor is dat het algoritme meer data kreeg binnen elke campagne, waardoor het sneller en beter kon optimaliseren.
Het opzetten van de juiste structuur is slechts het begin. Voor echte resultaten moet je de campagnes correct configureren, zodat ze optimaal samenwerken.
De budgetteringsstrategie is cruciaal voor het succes van je campagnes. In het huidige Meta-ecosysteem is Campagnebudgetoptimalisatie (CBO) veruit superieur aan advertentiesetbudgetten, en dit is waarom:
Tip: CBO-campagnes hebben minimaal 3-5 dagen nodig hebben om te leren en stabiliseren. Wees geduldig en maak niet te snel aanpassingen, zelfs als de eerste dagen teleurstellend lijken. Benieuwd naar wat het voordeel is van Advantage in Meta Ads? Lees onze uitgebreide uitleg.
Naast het gebruik van CBO is het correct instellen van doelgroepuitsluitingen cruciaal. Deze zorgen ervoor dat elke campagne zich richt op het juiste publiek in de juiste fase van de klantenreis:
Deze uitsluitingen zijn geen kleine optimalisaties maar voorwaarden voor een goed presterende campagnestructuur. Door deze toe te passen, voorkom je dat campagnes elkaar kannibaliseren en zorg je dat elke euro wordt uitgegeven aan de juiste doelgroep in de juiste fase van de klantreis.
De uitsluitingen creëren een logische gebruikersreis: nieuwe gebruikers zien de Prospecting campagne, website-bezoekers zien de Remarketing campagne, en na conversie stoppen de advertenties. Voor meer geavanceerde doelgroepstrategieën, lees ons artikel over Facebook Custom Audiences.
Bewezen resultaat: De campagne met correcte uitsluitingen presteerde significant beter omdat het budget efficiënter werd besteed aan de juiste gebruikers in elke fase.
De Prospecting campagne is de hoeksteen van je advertentiestrategie en dient twee cruciale doelen: nieuwe potentiële klanten vinden én uitvinden welke creatieve benadering het beste werkt. Beschouw deze campagne als je laboratorium waar je continu experimenteert met nieuwe ideeën.
Om effectief te kunnen testen en het algoritme voldoende data te geven, is een minimaal dagbudget essentieel. Na het testen van verschillende budgetniveaus, zijn we tot de volgende conclusie gekomen:
Begin met €30 per dag voor je Prospecting campagne. Dit is een goed vastgesteld minimum dat Facebook voldoende data geeft om optimalisaties te maken, zonder dat je te veel uitgeeft in de testfase. Bij lagere budgetten zien we consequent dat het algoritme moeite heeft om voldoende data te verzamelen voor effectieve optimalisatie.
Let op: Met budgetten onder €30 per dag duurt het gemiddeld 2,5 keer langer voordat je conclusies kunt trekken, wat uiteindelijk duurder uitpakt.
Een van de ontdekkingen in onze tests was dat bredere targeting bijna altijd beter presteert dan specifieke doelgroepselecties. Dit is hoe je je targeting moet instellen:
De data ondersteunt deze aanpak: in vergelijkende tests tussen specifieke targeting en brede targeting zagen we dat brede targeting na de eerste week consequent 15-30% lagere acquisitiekosten opleverde. Dit komt doordat het Meta-algoritme nu geavanceerd genoeg is om betere targetingbeslissingen te nemen dan wij als adverteerders, mits het voldoende vrijheid en data krijgt.
Voor specifieke situaties of zeer geavanceerde strategieën kun je experimenteren met Facebook Look-a-like Audiences, maar begin altijd met breed en verfijn alleen als de data daar aanleiding toe geeft.
De grootste differentiator in Facebook-advertentieresultaten is niet langer targeting, maar de kwaliteit en relevantie van je creatives. Uit onze analyses blijkt dat tot 80% van het verschil in campagneprestaties kan worden toegeschreven aan de kwaliteit van de advertenties zelf.
Volg deze bewezen strategie om je creatives te optimaliseren:
De reden dat dit werkt is tweeledig: ten eerste hebben Meta’s algoritmes data nodig om te leren en te optimaliseren, en ten tweede zorgt de constante toevoer van nieuwe ideeën ervoor dat je advertenties fris blijven en advertentiemoeheid wordt tegengegaan.
Als een advertentie geen budget krijgt, is dit waardevolle informatie. Het betekent dat Facebook’s AI niet verwacht dat deze je doel kan bereiken tegen acceptabele kosten. Verwijder deze advertenties niet, maar laat ze staan als leerpunten. Concentreer je energie op het maken van nieuwe creatives. Wil je betere advertentieteksten schrijven? Lees dan onze guide over hoe je een goede Facebook advertentie schrijft.
De Remarketing campagne is vaak je meest winstgevende campagne en functioneert als de kritieke middenlaag van je advertentiestrategie. Hier converseer je met mensen die al interesse hebben getoond in je producten of diensten, wat resulteert in lagere conversiekosten en hogere ROI.
Een veel voorkomende fout is het onderschatten of overschatten van remarketing-budgetten. Onze data wijst uit dat een specifieke verdeling optimaal is:
Wijs ongeveer 20% van je totale dagelijkse advertentiebudget toe aan remarketing. Deze ratio is het resultaat van uitgebreid testen en zorgt voor de juiste balans tussen het vullen van je funnel (prospecting) en het converteren van leads (remarketing).
Formule met onderbouwing: Als je dagbudget €100 is, besteed dan €20 aan remarketing. Bij lagere percentages laten we conversiekansen liggen, bij hogere percentages raakt de remarketing-pool uitgeput door een tekort aan nieuwe bezoekers uit prospecting.
Afhankelijk van je bedrijfsmodel zijn er specifieke remarketing-strategieën die het beste werken:
Voor beide benaderingen geldt: richt je op websitebezoekers van de laatste 30-90 dagen, exclusief mensen die al geconverteerd hebben. De optimale tijdsperiode hangt af van je verkoopproces – hoe langer de beslissingscyclus, hoe langer de remarketing-window zou moeten zijn.
Bij remarketing zijn de boodschap en aanbiedingen belangrijker dan het creatieve format. Gebaseerd op onze A/B-tests, adviseren we het volgende:
Onderbouwde pro-tip: In remarketing werkt specifieke, persoonlijke content aantoonbaar beter dan algemene boodschappen. Advertenties die verwijzen naar specifieke producten die de bezoeker heeft bekeken of specifieke problemen benoemen, zagen we conversiepercentages die hoger lagen dan generieke remarketing. Bekijk ook onze tips voor Facebook Dynamic Product Ads optimalisatie voor nog betere resultaten.
De Scale campagne is waar je je bewezen successen inzet voor significante groei. Deze campagne is essentieel voor het efficiënt opschalen van je advertentie-uitgaven zonder de resultaten te verzwakken – een veelvoorkomend probleem bij traditionele schaalmethoden.
Het juiste moment kiezen om te beginnen met schalen is cruciaal. Onze data wijst op specifieke criteria die moeten worden vervuld voordat je begint met schalen:
Start je Scale campagne zodra je 3-4 creatives en/of body/headline combinaties hebt die aan deze criteria voldoen:
De Scale campagne volgt een specifieke structuur die is geoptimaliseerd voor het Meta-algoritme van 2025:
Data-gestuurde tip: Omdat je advertenties al hebben bewezen dat ze kunnen presteren, kun je hier agressiever starten met je budget dan bij je Prospecting campagne. Uit onze tests blijkt dat winnaars meestal blijven presteren bij hogere budgetten, mits je je aan de onderstaande verhogingsrichtlijnen houdt.
De manier waarop je je budget verhoogt heeft directe invloed op de stabiliteit van je resultaten. Onze tests wijzen uit dat er twee effectieve benaderingen zijn, elk met eigen voor- en nadelen:
Bewezen inzicht: Na elke substantiële budgetverhoging komt Facebook in een nieuwe leerfase. Uit onze data blijkt dat je rekening moet houden met 2-3 dagen van prestatie-instabiliteit, voordat de resultaten weer normaliseren. Plan deze instabiliteit in en pas je verwachtingen hierop aan.
Een van de grootste uitdagingen bij Facebook Ads is het consistent produceren van effectieve advertenties. Onze Creative Remix strategie lost dit probleem op door een systematische methode te bieden voor het itereren van succesvolle concepten.
Begin met een gestructureerde analyse van je bestaande advertenties:
Verschillende advertentieformats vereisen verschillende optimalisatiebenaderingen:
Onze A/B-tests tonen aan dat je op twee specifieke gebieden kunt optimaliseren:
Bij afbeeldingsadvertenties is de benadering (angle) cruciaal:
Het geheim van consistente prestaties ligt in de systematische toepassing van de remixmethode:
Uit onze analyses blijkt dat succesvolle advertenties bijna altijd drie kernvragen beantwoorden, ongeacht branche, product of doelgroep. Het begrijpen en toepassen van deze formule kan een dramatisch effect hebben op je resultaten.
Het “Wie” element zorgt voor herkenning en relevantie, het “Hoe” element bouwt vertrouwen en overtuiging, en het “Wat” element geeft concrete duidelijkheid die aanzet tot actie. Samen creëren ze een complete overtuigingsboodschap die de cognitieve barrières voor conversie wegneemt.
Adverteren zonder duidelijke financiële benchmarks is een recept voor verspilling. Het berekenen van je exacte break-even punt is essentieel voor winstgevende campagnes en strategische besluitvorming.
De Break-Even Cost Per Result (CPR) is niet zomaar een metric – het is je financiële indicator die aangeeft waar de grens ligt tussen winst en verlies. Het stelt je in staat om:
Afhankelijk van je bedrijfsmodel zijn er twee primaire methoden om je break-even punt te berekenen:
Geschreven door:
Jayson is een gepassioneerde SEO en PPC marketeer met een specifieke interesse in het slim toepassen van AI in de online marketingwereld.
Lees verder en krijg meer informatie over social media uitbesteden.
Met onze data-gedreven aanpak en focus op meetbare resultaten zorgen we ervoor dat jouw marketingbudget maximaal rendeert. Of het nu gaat om campagnes, slimme optimalisaties of baanbrekende innovaties met A.I., wij leveren bewezen impact. Kies voor een team dat jouw groeiambities begrijpt en samenwerkt als verlengstuk van jouw organisatie. Samen maken we online succes waar.
Wij zijn online marketing 'vakidioten', echte 'nerds'. Wij volgen alle ontwikkelingen op de voet. Ontdek wie wij zijn, waar we voor staan en wat ons bijzonder maakt.
Wij ben jij?
Willemsplein 44-2
6811 KD Arnhem
Parkeren
dofollow BV
KVK 88435016
IBAN NL11 KNAB
0254 8654 61
BTW NL864624189B01
EN