3 voorbeelden van pijnlijk mislukte website SEO migraties

Een website migratie vindt plaats zodra een bestaande website wijzigt van domeinnaam, eventueel gecombineerd met andere content, een nieuw design, ander CMS of een vernieuwde URL-en navigatiestructuur. De vernieuwde website zal herbeoordeeld worden door Google en een ranking in de zoekmachine gaan veroveren. Een goed uitgevoerde migratie zorgt dat nieuwe rankings positief beïnvloed worden door de opgebouwde autoriteit en historie van de ‘oude’ website.

Met een zorgvuldig uitgevoerde website migratie verovert de vernieuwde website dus gemakkelijker hoge posities in de zoekmachine. Andersom is ook waar: een slecht uitgevoerde migratie heeft vervelende consequenties. Zo kan dat ervoor zorgen dat de website zijn autoriteit “from scratch” moet opbouwen (zonde! ?) of zelfs helemaal niet meer vindbaar is (ramp! ?).

Website migraties zijn altijd maatwerk, maar bevatten praktisch altijd de volgende stappen:

• Maken van planning en afstemming met stakeholders
• Maken van nulmeting huidige situatie mbt rankings
• Inventarisatie URL’s van de oude én nieuwe websites
• Oude URL’s doorverwijzen naar het beste equivalent op de nieuwe site (301 redirects)
• Controle SEO nieuwe website (o.a. dubbelcheck op nofollow, noindex tags)
• Externe verwijzingen updaten
• Testen & controle

Pijnlijke SEO missers bij website migraties

Fail 1# Transavia

Transavia maakte het erg bont. Ze vergaten de “noindex”-tags te verwijderen, meta-tags te plaatsen én URL-redirects in te stellen. Het resultaat? Rampzalig. De site werd compleet verwijderd uit de Google-index.

Fail 2# Ryanair

Toevallig ook een airline met een epic fail: Ryanair. Met veel bombarie werd de nieuwe website gelanceerd (die website maakte het mogelijk om in 5 clicks een vlucht te boeken – best wel awesome…). Maar…het team van Ryanair was wel vergeten de oude URL’s op een goede manier door te verwijzen naar de nieuwe variant. Het resultaat? 404-errors voor bezoekers vanuit Google en daarom werden de pagina’s door Google uit de index verwijderd. Wat een ‘feestje’ voor Ryanair had moeten worden resulteerde in een “drop” van 25% in traffic voor deze airline die destijds de zoekresultaten domineerde.

Fail 3# Google support center

Een leuk voorbeeld van Google zélf die de mist ingaat. Alle oude URL’s worden omgeleid naar de homepage van het nieuwe “support center”.
Leuk weetje: Google staat erom bekend ‘zichzelf’ niet te ontzien. Zo heeft de Google Ads-website in het verleden een penalty ontvangen voor cloaking (een black-hat SEO techniek) en de Chrome website voor het inkopen van links.

SEO Website migratie laten coördineren?

Een goede website migratie is een delicaat proces waarbij een fout in een klein hoekje zit. Soms met desastreuze gevolgen. Fouten voorkomen? We coördineren dit proces graag en zorgen voor een zorgeloze en soepele website migratie. Neem vrijblijvend contact op of lees meer over onze SEO-expertise.